Page 196 - Andy Ruddock – Ifjúság és média

194 Ifjúság és média (Fiatal Szavazói Stratégiák) elnevezésű szervezetnek. Az YVS a fatal szavazók mozgósításával kapcsolatban adott tanácsokat. Később Smith az YVS-t egyesítette a Rock the Vote-tal, amit azért „alapítottak, hogy a populáris kultúra és a politika ötvözésén keresztül (…) támogassák a fatalok azon nemzedékét, akik részt kíván- nak venni a választásokon, és szeretnék, ha fatalok által képviselt választási erő politikai és társadalmi változásokat eredményezne” (Rock the Vote, 2011). A Rock the Vote honlappal kapcsolatos életrajza szerint Smith több olyan stratégiában is részt vett, amely 2000 óta jelentősen növelte a regisztrált fatal szavazók számát szerte az Egyesült Államokban. Olyan kulcsfguraként, aki azért dolgozott, hogy megváltoztassa a fatalok szavazatának az amerikai elnökválasztásokra gyakorolt hatását, és egy olyan szervezet elnökeként, amely azt állította, hogy 2,2 millió fa- tal szavazót regisztráltak 2008-ban, Smith mégis egyetértett azzal, hogy Obama sikere részben a jól begyakorolt, hagyományos politikai technikáknak volt köszön- hető – a személyes találkozásoknak és a problémák megvitatásának: „»Az új technológia minden bizonnyal hasznos lehet a fatalabb szavazókkal való kommu- nikáció során, de nem lehet ez az egyetlen eszköz, amivel megcélozzuk őket« – mondja Smith. A kutatásai azt mutatják, hogy éppen ellenkezőleg, a kipróbált és személyes megke- resésen alapuló politika az, ami az iowai nyugdíjasok esetében működik – bekopogtatni az ajtójukon, és szemtől szembe találkozni velük –, és ez lehet a leghatékonyabb módja annak is, hogy a fatal felnőtteket rávegyük arra, hogy egy bizonyos jelöltre szavazzanak. Nem meglepő módon ugyancsak fontos, hogy olyan témákról beszéljünk, amelyek a fatalokat fokozottan érintik – nevezetesen az iraki háborúról, a felsőoktatás megfzethetőségéről és az egészségügyi ellátásról.” (Schmidt, 2007.) Ha a hagyományos médiáról van szó, a tudományos kutatások megállapították, hogy az Obama-kampány számos egyéb hagyományos technikát is alkalmazott. Kaid és szerzőtársai megjegyezték (2011), hogy Obama rekordmennyiségű pénzt költött televíziós reklámokra. És ezt a pénzt jól költötte el. Egy kutatásban 1165 fatalt kérdeztek meg Obama és McCain kampányairól. Az eredmények tanulsága szerint általában véve a válaszadók úgy érezték, hogy minden reklámban voltak hasznos információk, és ezek az információk segítettek nekik elhinni, hogy a vá- lasztásokon keresztül hatalmukban áll hatással lenni a változásokra. Mindazonál- tal Obama reklámjait hatékonyabbnak találták. Obama kampánya sok esetben jelentős szinergiákat élvezett a televízió és a kö- zösségi média között. A Farnsworth és Lichter által készített tartalomelemzés a kampány során megjelenő hálózati hírekről rámutatott, hogy a televízió és a ha- gyományos televíziós újságírás alkalmazása miért nem véletlenszerűen támogatta ezt az ambíciót: „Barack Obama kapta a legtöbb pozitív megjelenést a nagy pártok jelöltjei közül a televíziós hálózatokon, mióta a Center for Media and Public Affairs megkezdte a választási hírek tartalomelemzését 1988-ban” (2011, 354.). Ebben a tekintetben a YouTube vonzó lehetőség volt arra, hogy visszacsábítsák a fatal közönséget a hagyományos televíziós fórumokra, amelyeket Obama egyéb-